De tarveligste eksempler på virksomheder og organisationer, der har forsøgt at slå plat på ’Skam’s succes.
Det er virkelig en balancegang at forsøge at snylte kommercielt på kunstneriske succeser. Ikke desto mindre er det stukket fuldstændig af med ’Skam’, hvor NRK’s juridiske afdeling i øjeblikket har flere sager end de kan tælle mod kommercielle virksomheder, der tager et gratis lift på seriens succesbølge.
Og der er nok at se til. I Norge har NRK registreret ordet skam som varemærke, så Norges svar på DR har eneretten til at bruge ordet i kommercielle sammenhænge.
Det gør naturligvis andre virksomheders brug af serien til et spørgsmål om, hvad man må og ikke må inden for lovens rammer. Men noget helt andet er, hvor grænsen går for dårlig smag – hvad er smagfuld homage og hvad er respektløs malkning? Bedøm selv disse ti eksempler.
1. DFDS Danmark
Fordi DFDS sejler til Oslo lavede de reklamen herover, der vækker minder om den (nærmest) ikoniske slowmotion-vandrescene på vej til vors i sæson 1. I et interview med Finans.dk kalder en repræsentant fra DFDS reklamen for en »positiv hyldest til den hype, der er lige nu.«
2. Danmarks Socialdemokratiske Ungdom
I Kosegruppa DK faldt dette forsøg fra Danmarks Socialdemokratiske Ungdom ikke ligefrem i god jord hos brugerne, i særdeleshed fordi de forsøger at slå politisk plat på serien.
3. Clinique
Clinique Danmarks Facebookside lancerede op mod jul ovenstående konkurrence, som viste sig at blive umanerligt populær. De sure miner er langt fra fremherskende i kommentarsporet, men faktisk har NRK netop haft et problem med netop kosmetikbrands, som de mener udnytter varemærket.
4. Gyldendal
Der ikke umiddelbart nogen kobling mellem Gyldendal og ‘Skam’-universet, men den kobling bliver lavet – og tilmed promoveret på Facebook – alligevel.
5. DSB Ung
DSB Ungs forsøg på at formidle kontortiderne for deres Facebookteam henover julen var ret underspillet – men måske også lidt unødvendigt?
6. Apollo
Apollo Norge har lavet en rejseguide til, hvor de vil anbefale seriens karakterer søger hen på ferie. Det er et eksempel på en virksomhed, NRK har taget juridisk hånd om, fordi de tidligere brugte seriens patenterede logo.
I ville hælvette! Det er nok no. #SKAM pic.twitter.com/sHhnketIKH
— Stine Mari N Leirdal (@stinemarinl) 26. maj 2016
7. Soundvenue/Politiken/DR
Også medierne er gået i selvsving. Her på Soundvenue har vi bragt 55 artikler tagget med emneordet ‘Skam’ siden august sidste år og vi afholdt en Instagram-konkurrence med udgangspunkt i serien. Politiken har intellektualiseret voldsomt over serien og afholdt betalt fredagsbars-foredrag inklusiv en specialdesignet mulepose. DR har lavet masser af satire på ‘Skam’s bekostning og artikler som den herover.
Spørgsmålet er, om det er for meget?
8. Appen ‘Skamvarsler’
Et eksempel på et produkt, der har forsøgt at skumme ‘Skam’s fløde, men som siden blev lukket ned, er appen ‘Skamvarsler’. Den sendte brugere en besked, når der var nye klip eller samtaler på ‘Skam’-sitet. Få dage inde i sæson 3 lå den i top i den norske App Store og blev ifølge udvikleren downloadet over 700 gange til en enhedspris på 11 norske kroner.
Men det er direkte ulovligt, så appen, der var udviklet af en 18-årig nordmand, blev lukket ned inden for to uger.
9. It-genser
Et billede slået op af IT-GENSER (@itgenser) den
Hvis man skal tro Instagram-kontoen herover så var musthave-genseren SS16 deres grå basic sweatshirt med ‘Noora + William’-printet. Den var lavet i et begrænset oplag og er ikke blevet genoptrykt eller , så det er ikke noget NRK har haft et problem med.
Men rigtig mange har gået itgenseren i bedene og lavet direkte kopier og udvidet biksen til kopper, puder, mobilcovers, kunsttryk og så videre.
Læs også: Den kommercielle malkning af ’Skam’ er tegn på at hypen har taget overhånd