Det kan føles lidt som en repeat, når endnu en spiller i tøjindustrien gør det politiskkorrekte og viser andre kvinder (eller mænd) end tynde, hvide modeller – og oven i købet gør et stort nummer ud af det.
Men vi er stadig der, hvor enhver kampagne, der tør hylde mangfoldighed, er et vigtigt skridt fremad. Og sådan et skridt tager det engelske stormagasin Selfridges med kampagnevideoen ‘Incredible Machines’ og billedserien ‘Everybody’ (se nedenfor).
»Kvinder møder konstant blikke, der minder dem om, hvordan de ser ud, og hvordan de burde se ud. Bag ethvert blik er der en vurdering. Nogle gang er det blik, de møder, deres eget«, siger en mandestemme i starten af videoen, der ellers følger modellen Naomi Shimada, transaktivisten Charlie Craggs, modemusen Michèle Lamy, WAH Nails-grundlæggeren Sharmadean Reid, og thaibokseren Rusqsana Begum.
De fortæller om deres forhold til deres krop, mens de viser undertøj fra Selfridges frem. »Hvorfor er alle så bange for at være en størrelse 14? Hvorfor er der så meget angst og skam forbundet med det?«, spørger Shimada for eksempel, før hun netop kommenterer på tidens ovennævnte politiskkorrekte diversitet:
»Jeg vil have den symbolske gestus fjernet. Der er bare et behov for mere af alting. Det er den eneste måde at skabe ægte diversitet og skabe en ny æstetik«, siger hun.
Og prøver Selfridges uden tvivl. Som butikken skriver i forbindelse med ‘Everybody’-billedserien: »Vi inviterer dig til at fejre skønheden i forskellighed«.
Både videoen og billedkampagnen er skabt i forbindelse med åbningen af Selfridges nye afdeling Body Studio, der lidt vagt blot bliver markedsført som stormagasinets fokus på mode, fitness og velvære.
Læs også: Fem undertøjsmærker, der har succes med at vise kvinder, som de er