Der findes naturligvis et utal af Supreme-kopier. Sådan er det, når et brand er så efterspurgt og netop bruger den efterspørgsel som en del af sit forretningskoncept. Alligevel virker det unikt, hvad der foregår i Italien.
Som NSS Magazine skriver, så findes der nemlig et brand, Supreme Italia, der skamløst kopier det originale newyorker-brands ikoniske røde bokslogo og leverer tøj til flere italienske butikker. Indtil videre har Supreme ikke reageret på det. Nok fordi kopisterne kun sælger i Italien, hvor streetwear-mode eftersigende ikke er så stort et marked, men også fordi Supreme ikke i lovens navn ejer navnet, som Complex tidligere har forklaret.
Supreme-logoet er i sig selv en kopi, da brandet grundlægger James Jebbia hentede tydelig inspiration hos kunstneren Barbara Kruger.
NSS Magazine har snakket med fire butiksejere, der ikke forhandler Supreme Italias kopier, om situationen. Her er et udpluk af deres svar:
Hvorfor sælger butikkerne kopierne?
Alberto Campo (fra Blackwater Store): »Grunden er simple: Pengene du kan tjene. Fokusset på Supreme Italia ekspoloderer, og mange butikker, selv om de ved, at det intet har med orignalen at gøre (og fordi de ved, at Supreme Italia er ‘lovligt’), bliver ved med at sælge det. Så længe produktetet sælger, så vil de desværre blive ved med at have det i deres butikker«.
Hvorfor har Supreme ikke lagt sag an?
Alberto Campo: »Da Supreme (Italia, red.) begyndte at dukke op, havde vi mulighed for at komme i kontakt med Mr. Jagger (butiksmanager for Supreme i London), der forsikrede os om, at de holder øje med sagen, og at før eller siden vil de reagere på det. I modsætning til Married to the Mob (et amerikansk firma, som Supreme sagsøgte for at kopier deres design), hvor det kun handle om en t-shirts grafik, så er der her tale om, at hele brandet er en skamløs imitation. Men jeg tror ikke, at Supreme er så bekymrede for et fænomen, der holder sig til Italien, mens Married to the Mob var et etableret brand i USA. Vi har meldt deres svindel igen og igen, så vi skal bare have fat i nogle popcorn og vente på fyrværkeriet«.
Er det også butikkernes skyld?
Davide Marre (fra Inner Milano): »Butikkerne er de skyldige. Forhandlerne burde kunne opdrage deres kunder og sende dem mod kvalitetsprodukter med en historie. At give plads til den slags produkter ødelægger markedet og øger risikoen for, at andre kaster sig ud i sørgelige projekter som dette«.
»Vi håber blot, at det forsvinder i løbet af et par sæsoner«, slutter Davide Marre.
Læs hele artiklen hos NSS.
Læs også: Modekopier når et nye højder med kopier af kopier