Det kan godt være, at det var Kanye West, der satte skub i tingene, men nu, hvor året går på hæld, står Justin Bieber, som ham, der for alvor fik merchandise-nytænkningen til at rulle.
Ikke alene greb han bolden og hoppede med på Vetements’ merchandisebølge, han var også med på popup-shops, lancerede et eksklusivt – og dyrt – samarbejde med Jerry Lorenzo og Barneys New York, før han begyndte at sørge for at sprede sit tøj til masserne.
Først satte han dele af sit merchandise til salg via Urban Outfitters, og nu tager han så formodentlig det sidste skridt i årets merch-revolution. H&M har nemlig lige hængt syv langærmede t-shirts og tre almindelige på bøjlerne til henholdsvis 179 kroner og 129 kroner.
Der er altså ikke tale om nogle af de andre, mere eksklusive dele, som tidligere har været i salg, som coach-jakker, hoodies og så videre. Det ligner sidste runde af en imponerende ny måde at skabe opmærksomhed omkring sig selv og sit merchandise.
Merchandise-kollektionen er til salg i H&M’s webshop.
Læs mere: Justin Bieber tror, helvede er en Instagram-server, hvor djævlen bor