Hvem skal redde den stakkels mælkeindustri, mens det stormer frem med alternativer lavet på havre, mandler og soya?
Hollywoods nok mest uforudsigelige stjerne Aubrey Plaza, tyder det på.
I en ny kampagne skabt af marketingselskabet MilkPEP, der er grundlagt af storproducenter i mælkeindustrien, tager ‘The White Lotus’-skuespilleren tykt pis på plantebaseret mælk i en satirisk reklame for »wood milk«. Et mærke Plaza poserer som grundlæggeren af.
»Jeg så et træ og spurgte mig selv – kan jeg drikke det her?«, lyder det om ideen bag Wood Milk. Efterfølgende viser hun rundt på den naturlige træfarm, hvor de »vokser deres træer fra jorden«. Der laves mælk på forskellige typer træ, som dog alle smager af træ, og man ser Plaza drysse træflager ned i munden.
Til sidst runder hun af med en ny variant af det kendte amerikanske mælkeslogan »got milk?«, ligeledes skabt af MilkPEP tilbage i 1990’erne. Denne gang tager skuespilleren en tår og spørger med mælkeskæg i stedet »got wood?«, så de seksuelle undertoner runger ud over hele skoven.
Efterfølgende står der i videoens undertekst, at »wood milk selvfølgelig ingen næringsværdi har« og bagefter viser det sig, at Plaza har investeret i et fupselskab. »Kun rigtig mælk er rigtig«, lyder budskabet.
Plazas ‘Got Wood’-kampagne er blevet mødt med kritiske røster fra både hendes fans på sociale medier og dyreretsforeningen PETA, der skriver på Twitter at skuespilleren promoverer »en misbrugende og ødelæggende industri«.
Derudover har skuespilleren tilsyneladende fjernet muligheden for at kommentere på det opslag, hvor hun deler træmælkskampagnen, hvilket har fået hendes kritikere til i stedet at dele deres tanker om den på andre opslag.
I USA er det for nylig blevet godkendt af den offentlige myndighed FDA (Food and Drug Administration) at kalde ‘mælk’ lavet på havre, soya eller mandler for mælk. Det har fået mange til at opfatte Wood Milk-videoen som en modreaktion fra industriens side. Derudover kæmper mælkeproducenterne med at få fat i de unge forbrugere. Gen Z er 20 procent under det nationale gennemsnit, når det gælder køb af mælk i følge madmagasinet Bon Appetit.