Se glimt fra Soullands innovative show i London

Lørdag eftermiddag i en kirke i det centrale London stod 19 danske drenge linet up foran grønne skærme iført Soullands kommende efterårskollektion 2015. Det danske mærke var på det officielle showprogram under herremodeugen London Collections: Men, hvor mærker som Paul Smith, Tom Ford, Joseph, Burberry Prorsum og danske Astrid Andersen også viser deres bud på, hvad herrerne skal gå i til efteråret.

Kirken var smuk, og klavermusikken var mild. Ved første øjekast dannede de grønne skærme en flot baggrund til kollektionen, hvor Soullands designer Silas Adler igen har taget mærket i en lidt mere voksen retning. Der er færre hoodies og printede t-shirt og mere klassisk tailoring og smalle frakker.

De grønne skærme viste sig hurtig at være andet end en markant farve. Soulland havde nemlig skabt en app, der forvandlede skærmene til imponerende visuals. Blandt de inviterede gæster gik der hurtigt sport i at tage det sjoveste billede eller den bedste video med app’en, og hver gang man ‘snappede’ et perfekt billede, indbød en ny mulighed sig med de skiftende visuals.

Showet var todimensionelt forstået på den måde, at kollektionen og kirkens smukke rammer var en fin præsentation i sig selv, men app’en gav et ekstra lag, der viser Soullands eminente fornemmelse for at skabe små finurlige overraskelser, der ikke stjæler hele opmærksomheden fra tøjet – og ja, de sociale medier er blevet en vigtig og uundgåelig del af et modeshow. Silas Adler og hans team valgte da også at smide de 19 show-looks på Instagram efter showet.

Det er ikke første gang, at Soulland byder på innovative showpræsentationer, hvor teknologien erstatter den klassiske catwalk. Soulland har tidligere både leget med QR-koder, erstattet catwalken med en showvideo, der var filmet med en drone, samt solgt produkter direkte fra runway’en med en instant buy-funktion.

Læs også: Soulland x Lees denimsamarbejde

Vi har valgt vores fem favorit-looks fra showet, der kan ses i de små Instagram-videoer her nedenfor. Flere looks kan ses på Soullands Instagram.

Soulland-app’en kan findes i App Store og fungerer på alle grønne overflader.