Sidste år vakte det stor opmærksomhed – i hvert fald i streetwear-kredse – da Birkenstock fortalte, at de efter sigende havde takket nej til et samarbejde med Supreme. For hvem gør det? Hvem siger nej til verdens mest efterspurgte hype-maskine? Det gjorde Birkenstock altså.
I et interview med The Financial Times har flere folk fra brandet nu fortalt mere om beslutningen.
»Hvad de fleste [brands] gør, er at skabe kortvarig buzz ved at sætte logoer på kommercielle produkter«, siger co-ceo Oliver Reicher om Supremes (og andres) måde at drive forretning.
»Det handlede aldrig om funktionalitet for dem, bare logoer. Det her er ikke produkt-mennesker«, uddybede Birkenstocks salgschef Klaus Baumann ifølge Financial Times.
Det kan man så tolke, som man vil, men det giver da mening, at et firma med 242 år på bagen er mere til at tænke langtidsholdbart og i produktudvikling end streetwear-brands som Supreme, der har bygget en forretning op på hurtig hype med ugentlige drops.
Sidste år sagde Reichert til The Cut, at de havde takket nej til samarbejdet, fordi det ikke gav mening for dem.
»Det er ingen fortjeneste i det for os ud over prostitution, fordi det her er kun prostitution«, sagde han dengang.
Læs også: Ny, fake Supreme-butik i Shanghai er enorm – se billeder og video