I en tid hvor modeugen synes at kæmpe for sin relevans, beviste Won Hundred, hvorfor catwalken stadig giver mening at tage seriøst som brand.
Det var otte år siden, det danske brand sidst havde sendt modeller ned ad en i forbindelse med Copenhagen Fashion Week, og mens forretningen måske har kørt meget godt i de år, så er brandets image falmet, og – hvis man skal være lidt fræk – blevet H&M med god samvittighed: Fine, brugbare ting uden en særlig dna.
Det er højst sandsynligt derfor, at brandet nu vendte tilbage. Showet var i hvert fald en jagt på coolness og et skridt på vejen mod en revitalisering af Won Hundred.
Tøjet var egentlig stadig langt hen ad vejen klassisk og enkelt med den velkendte skandinaviske minimalisme, men stylingen skubbede det hele tættere på kanten. Der var modeller med håret demonstrativt redt ned i panden, karseklippede modeller, et jakkesæt med bukserne proppet ned i et par cowboystøvler og afklippede buksekanter.
Og hvis det var en fællesnævner for showet, der tøjmæssigt omfavnede alt fra førnævnte jakkesæt over denim og læderbukser til en lang, hvid skjortekjole, så var det attitude. Den kom primært fra et fint castet og ungt slæng modeller og fra et soundtrack, der spændte over både grime og rock.
Hele projektet var dog nogle gange faretruende tæt på at blive for tydeligt i sin jagt. Som brugen af en heavy metal-font på et par leggings eller en lidt for plain oversize hoodie med stumpede læderbukser (host, Vetements-hypen). Eller selvfølgelig da Ramones’ ‘Blitzkrieg Bop’ blev brugt som afslutningsnummer.
Showets højdepunkt
De tre afsluttende denim-looks. Her virkede Won Hundred på hjemmebane og turde noget med en slidt buksedragt og et par brede, højtaljede bukser med en lidt for stor jakke til.
Showets største overraskelse
Hvor meget magt et modeshow alligevel har over vores opfattelse af et brand. På bøjlerne i butikken er Won Hundred sikkert stadig ret basic, men på catwalken kom brandet et skridt nærmere noget coolness.
Følg løbende hele vores dækning af Copenhagen Fashion Week HER.
Læs også: Han Kjøbenhavns første damekollektion var sikker – men overraskede ikke