Town Hall, Infinity Loop, Cupertino var scenen for Apples Special Event. Aftenens mantra var: Mindre er bedre. Alt var mindre. Forventningerne var lavere. iPhonen var mindre. Selv scenen var mindre end normalt.
Til gengæld var violinerne kæmpestore. Tim Cook og co. lagde ud med at understrege, at Apple vil sikre amerikanernes sikkerhed, gavne klodens miljø og forbedre klodens kollektive helbred.
Det gjorde de ved annoncere research and development-projektet Liam: En robot, der kan skille en iPhone ad, så stort set alle dele kan genbruges. De vil plante mere skov og bruge mere genbrugspapir og bruge Apple Watch og iPhones til at monitorere og gavne brugernes sundhed.
Men indledningsvis omtalte Tim Cook om retssagen mod FBI, der indledes med en høring i morgen. Sagens kerne er, at Apple ikke vil bygge en software, der kan bryde ind i en låst iPhone brugt af bagmanden bag et terrorangreb i San Bernadino.
Med de emner som forret, var tonen slået an: Det var ikke de store tech-nyheder, der var i centrum. Det var Apples værdiprogram. Det var et tydeligt skifte fra tidligere tider (læs: Steve Jobs-tider), hvor produkterne var 100 procent i centrum og Apple stort set ikke ejede en flig af social eller politisk bevidsthed.
Store ord i introen
Eventet lagde ud med en tekstbaseret video af 40 ret imponerende Apple-opfindelser (39, hvis man ser bort fra Newton) fra deres snart 40 år, som de kan fejre 1. april. Det var Tim Cooks springbræt til at tale om den mission Apple har været på, for at lave dybt personlige og private produkter. Hans pointe var, at den udvikling kunne blive bombet 40 år tilbage, hvis de taber sagen mod FBI.
»Vi byggede iPhone for jer, forbrugerne. Det er en dybt personlig anordning, som en udvidelse af os selv. Vi har et ansvar for at hjælpe jer med at sikre jeres data og oplysninger, for jeres skyld, men også for landets skyld,« sagde Tim Cook blandt andet.
Så var tonen sat og den første halve time af præsentationen fortsatte i samme dur. Blandt andet kunne Apple præsentere deres Apple Renew-program, der lader iPhone-ejere indlevere deres tidligere produkter og få rabat på et nyt. Et tiltag så grønt, at æble-logoet har fået et grønt blad.
Derudover kunne de præsentere nogle nye sundhedsværktøjer, der lader læger og forbrugere interagere omkring sygdomsbehandling, blandt andet software-frameworket CareKit, der hjælper patienter af mange typer med at nå deres mål i genoptræning og daglige opgaveløsninger.
Nye urremme og flere tv-apps
Efter de store ord om Apple værdier fik produkterne plads. Første produkt på scenen var Apple Watch, der får en lang række nye remme i helt nye farver og materialer. Det mest sindsoprivende var et kulsort milanese band (1.200 kroner) og tilføjelsen af en ny type nylon-remme i syv stærke farver til 400 kroner stykket. Nogle vil i øvrigt klappe i poterne over, at startprisen bliver mindre. Den danske pris for et Watch i Sport Edition er nu 2.699 kroner.
Derefter var Apple TV kort oppe at vende. Tim Cook kunne annoncere en stak forbedringer til den tvOS, der blandt andet nu lader den stemmekontrollerede Siri-fjernbetjening søge i flere apps. Han kunne desuden fortælle, at over 5.000 apps nu er tilgængelige på tvOS.
Slutteligt var der nogle mindre opdateringer til iOS, såsom forbedrede sundhedsapps og muligheden for at gemme Noter med fingeraftryk, så man eksempelvis kan have koder eller dagbogs gemt der.
Ny iPhone SE og iPad Pro
Sidst og mindst, så kom der også en ny iPhone. Det har vi skrevet om i detaljer HER, men hvis du er for doven til at klikke, så kan du få den hurtige version: Den hedder iPhone SE og genbruger designet fra iPhone 5S, det vil sige en skærm på fire tommer pakket ind i herlig aluminium og med mere kantede sider end iPhone 6S. Bortset fra looket har den stort set samme specifikationer som en iPhone 6S – med undtagelse af 3D Touch. Den fås i 16 eller 64 GB-udgaver i sort, sølv, guld eller rosenguld.
Samtidig lancerede Apple en ny iPad. Det blev en lille Pro med en lang række af de samme specifikationer og funktioner som den iPad Pro Apple lancerede sidste år – bare mindre. På visse områder skulle den ny iPad dog være bedre end den større version. Kameraet er ifølge Apple forbedre og skyder blandt andet 4K-video.
Desuden får skærmen en ny, unik lyssætning, som Apple kalder True Tone Display, der tilpasser farvesammensætningen i lyset fra skærmen efter omgivelserne, så det ikke forstyrrer din naturlige rytme. Og nå ja, så kommer den for første gang i rosenguld. Det kan du læse mere om HER.
I præsentationen af den ny iPad brugte Apple også krudt på at kaste mudder efter Windows-pc’er, blandt andet ved at fremhæve at 600 millioner Windows-brugere sidder med en laptop, der er fem år gammel eller ældre.
»That is just sad«, sagde Apples Phil Schiller om det. Apple målretter derfor den nye iPad Pro som en Windows-laptop-dræber, blandt andet ved at kalde den for den ultimative pc-erstatning.
Præsentationen var sidste gang Apple præsenterede fra den lille scene i Cupertino. Fra næste år flytter de ind i det nye cirkelformede hovedkvarter, hvor der forhåbentlig både er plads til de store armbevægelser og mindre produkter.
Læs også: Apples nye iPad Pro er mindre, men har samme ambitioner som storesøsteren