Det kan virke afvæbnende for en reklamekampagne, der hedder ‘Spring Icons’, men ikke desto mindre starter Abel Tesfaye sin H&M-video med at afskrive ikoner.
»Jeg tror ikke på ikoner – eller jeg er i hvert fald ikke på udkig efter dem. Jeg ved, at de findes, men de definerer mig ikke. Der er ting, jeg elsker, mennesker jeg holder af, men konceptet omkring et ikon kan være en kliché, og jeg kan ikke lide klicheer«, siger The Weeknd med et næsten følelsesforladt toneleje i starten af videoen.
Men han har altså peget på sine ikoner blandt H&M’s forårskollektion, der også indeholder nogle XO-brandede ting, som man også kan se i kampagnevideoen.
Hele kollektionen lander i alle H&M-butikker med en herreafdeling på torsdag den 2. marts.
Læs også: The Weeknd elsker streetwear: »Bomberjakken er min generations blazer«