I pinligt reklamestunt bekræfter Sydney Sweeney folks værste fordomme om hende

KOMMENTAR. Efter biografbaskere som ‘Anyone But You’ og Emmy-nominerede præstationer i ‘Euphoria’ og ‘The White Lotus’ er Sydney Sweeney i dag en af Hollywoods mest eftertragtede unge skuespillere. Samtidig er hun også et evigt fluepapir for diskussioner om kvindekroppen og seksualiseringen af den i 2025. Oftest ganske uforvarende – indtil nu. 

For i de sidste par dage har skuespillerens offentlige ry formået at krydse en uventet grænse ind i beskyldninger om racehygienje og Hitler-sammenligninger efter en mildest talt uheldig reklame for cowboybukser, der har fået de hårdeste modstandere til at hive nazikortet op af lommen. 

Sydney Sweeney er ellers alt andet end ny i onlinehadets manege. 

Dog har tidligere diskussionsemner omkring hendes person været af de mærkelige, men mestendels harmløse: 

Har Sydney Sweeney andet at byde på end sine ydre attributter? (ja) Er Sydney Sweeneys familie Trump-støtter? (måske, hun er det næppe selv) Var Sydney Sweeneys ‘Saturday Night Live’-værtskab udtryk for woke-bevægelsens død? (nej, det var bare ret dårligt) Er Sydney Sweeney i virkeligheden slet ikke lækker, nu hvor vi har set ét mindre perfekt billede af hende i bikini? (tag jer sammen) Hvorfor sælger Sydney Sweeney sæbe med sit badevand? (den er jeg stadig i tvivl om) Hvad bilder hun sig ind at gennemgå en fysisk transformation til en rolle som kvindelig bokser? (det er hendes arbejde) Hvad lavede hun til Jeff Bezos bryllup? (spørg Leonardo DiCaprio!) 

De mange skyts rettet mod Sweeney har for det meste været lette at affeje som klassiske kvindehadske medietacklinger eller ren ligegyldighed. Og først og fremmest har det meste været udtryk for verdens behov for at gøre Sydney Sweeney til symbol på alt muligt andet end sit arbejde. 

Altså indtil hun for nylig sprang ud som kransekagefigur i en jeanskampagne for American Eagle, som nogle opfatter som light arisk propaganda. Og selvom jeg ikke har Sweeney mistænkt for at være hverken nazist eller alt-right, er det første gang jeg har tænkt, at hun muligvis havde jord i hovedet. 

Gode gener 

I reklamen er Sweeney iført sin egen jeansmodel The Sydney Jean, som hun halvdybt raspende fortæller både får hendes røv til at se godt ud og er vildt behagelige. 

Der er lavet flere korte spots under sloganet »Sydney Sweeney has great jeans«, hvor der laves et ordspil på, at hun også har gode gener (»genes«). I nogle fikser hun en bil, i andre hygger hun med sin hund. Det er dog især et nu slettet klip fra kampagnen, der har sat ild til lokummet. 

»Gener nedarves fra forældre til afkom og afgør ofte egenskaber som hårfarve, personlighed og endda øjenfarve«, siger Sweeney i videoen og tilføjer: »My jeans are blue«. Til sidst hører man så en mandestemme gentage sloganet »Sydney Sweeney has great jeans«. 

Her mener dele af internettet desværre også, at bukserne her får hende og hendes gode gener til lidt at ligne en nazist, fordi den bizarre DNA-snak om lyst hår og blå øjne har nogle uheldige konnotationer til ubehagelige historiske idéer om racehygiejne. 

»Eugenik-budskaber i mainstreammarkedsføring i 2025 er vanvittigt«, lyder en brugerkommentar eksempelvis på Sydney Sweeneys Instagram. 

»Måske er jeg for fucking woke. Men at få en blåøjet hvid kvinde og at fokusere din kampagne på, at hun har perfekte gener føles mærkeligt, især i Amerikas nuværende tilstand«, skriver en kritiker på X.

Andre omtaler hende mindre bramfrit som et »Hitler-ideal« med en familie af Trump-støtter. Sidstnævnte på grund af en sag i 2022, hvor Sweeney delte billeder fra sin mors 60-års fødselsdag af folk iført røde kasketter med den MAGA-klingende tekst »Make 60 great again«, mens andre bar »Blue Lives Matter«-t-shirts.  

Det er svært at komme uden om, at det i 2025 godt kan ses som lefleri for højrefløjspolitikken i det aktuelle politiske klima at prale af sin genetik, når man ligner smeltedigelens antitese. Især i et land hvor race er så betændt. 

For én ting er, at en hvid, blond, blåøjet bombshell-type muligvis stadig er det herskende skønhedsideal. Noget andet er at sige det højt på den måde.

For at gøre ondt værre er reklamen også en slags kopi af en heftigt seksualiserende Calvin Klein-reklame fra 80’erne med en 15-årig Brooke Shields, der også spiller på ordlyden af »genes« og »jeans«, der er sin helt egen problematiske historie.

Nyttig idiot

Sydney Sweeney er helt vildt lækker på en meget klassisk Hollywood-sexsymbol-måde.

Det er åbenlyst, helt uden at man behøver formulere det med gener og arv som en sædbesat tilhænger af den »pronatilistiske« bølge. En udvikling der ligesom alt andet ultrakonservativt vinder frem i Trumps USA for tiden: tradwives, softgirls og andre subkulturelle indpakninger af regressiv feminisme. 

American Eagle-reklamerne er mest et udtryk for et skift fra markedsføringens og popkulturens generelle nedprioritering af diversitet, end det i sig selv er problemet. 

Og selvom den negative modtagelse på grund af internettets natur de facto er overdrevet, er kritikken langt hen ad vejen fair og forståelig. 

Sweeneys krop bliver i forvejen konstant gjort til symbol på alt muligt, fordi den findes i en verden, der har et bestemt forhold til petite kvinder med store bryster, blå øjne og lyse lokker. Derfor behøver hun ikke selv stille op som anti-diversitetens nyttige idiot. 

Til alt andet end Sydney Sweeneys held bliver hun nu forsvaret af kommunikationschefen i Det Hvide Hus, som forsvarede hende på X i et slet skjult forsøg på at spænde hende for Trump-vognen én gang for alle.

Hundefløjte eller kikset ordspil?

Til Hollywood-stjernens forsvar kan man påpege, at mange gigakampagner for tøj- og modebrands promoverer meget traditionelle skønhedsidealer, uden at det kommer til at handle om Hitler. 

Sweeney har i mange andre områder af sin karakter vist sit værd som et selvstændigt, professionelt ungt menneske med progressive holdninger, såvel som en ambitiøs forretningskvinde med sit eget produktionsselskab, der kæmper imod at blive typecastet.

Hun er kendt for ‘Euphoria’, en serie med banebrydende transrepræsentation, og har desuden produceret en indiefilm med sig selv i hovedrollen som whistlebloweren Reality Winner, der lækkede dokumenter om Ruslands rolle i det amerikanske præsidentvalg i 2016. 

Men med dyrkelsen af sine blue jeans-gener i et kikset ordspil er hun dog denne gang, ufrivilligt eller ej, kommet til at spille den tonedøve bimbo, folk længe uretfærdigt har gjort hende til. 

I livet som celebrity og Hollywood-stjerne i dag er man altid kun en dum jeansreklame væk fra en shitstorm. Og hvis man i forvejen er noget så elsket, forhadt og feticheret som en fremadstormende smuk ung én af slagsen, elsker folk at se én træde ved siden af. 

En af Sweeneys kritikere på TikTok mener, at reklamen er en såkaldt hundefløjte, et politisk signal, der på overfladen virker uskyldigt, men skjuler en mere kontroversiel holdning. Sydney Sweeney sælger således ikke bare jeans, men legitimerer en racistisk idé om, at folk, der ligner hende, har overlegne gener.

Eller også prøver hun bare at sælge bukser. Men lige dem her klæder hende ikke.