Det klassiske danske sportsmærke lancerede sidste år initiativet Hummel Hive, der med forskellige designsamarbejder, capsule-kollektioner og andre projekter forsøger at fange de yngre forbrugere med en mere streetwear-baseret tilgang og attitude. Det har blandt andet kastet en relancering af Hummels klassiske Pernfors-sneakers af sig, og nu er Hummel Hive klar med et nyt initiativ.
I samarbejde med Guillermo Andrade fra den Los Angeles-baserede streetwear-butik 424 on Fairfax, skodesigneren Erik Bjorkesjö, sportswear-designeren Malkit Singh og den kreative direktør Rasmus Storm fra konceptbutikken Storm lancerer mærket minikollektionen ‘424 & Storm for Hummel Hive’.
Ifølge Hummel Hive-teamet er den nye kollektion på mange måder et tilbageblik i Hummels historie, da der i særhed trækkes tråde tilbage til den rolle, Hummel spillede for fodboldtrøjen. For år tilbage bar storklubber som Aston Villa, Real Madrid og Tottenham Hotspur nemlig trøjer, som havde Hummels signatur-bi på brystet, og den arv og nostalgi står nu centralt i den nye kollektion, der både byder på shorts, bukser og trøjer.
Hvis du vil give din indre hooligan frit løb, så kig forbi Storm på torsdag, hvor kollektionen vil være tilgængelig i begrænset omfang fra klokken 16.
Læs også: Tommy Hilfiger genopliver 90’erne – sammen med Urban Outfitters
