For nylig frasagde Lena Dunham sig billedbehandling (i øvrigt med et medfølgende bilede, hvor hun var iklædt undertøj fra Lonely), mens Kim Kardashian blev bodyshamet og alt muligt andet for sin seneste seminøgne selfie. I sidste uge kunne vi så fortælle, hvordan to amerikanske tv-stationer har nægtet at vise en kropspositiv reklamevideo fra mærket Lane Bryant.
Kvindekroppen er i den grad i vælten, men heldigvis handler det ofte om at vise den i dens mange naturlige størrelser og former, der ellers stadig er underrepræsenteret i det almindelige modebillede.
Og især indenfor lingeri bliver der skubbet til normerne. Her er fem undertøjsmærker, der har succes med at lave tøj til almindelige kvinder og lade modellerne fremstå, som de er skabt.
Me and You
Det virker næsten for perfekt, at Mayan Toledano and Julia Baylis mødtes igennem fælles venner på universitetet for at se det første afsnit af ‘Girls’ sammen. Men sådan gik det til, har Baylis fortalt i et interview med i-D.
Mødet blev grundstenen for deres feministiske projekt Me and You, der blandt andet er blevet kendt for deres mormorunderbukser, men også sweatshirts, patches og smykker med slogans som Feminist, Bad Bitch og Don’t Touch. I sidste uge fortalte American Apparel, at de har indgået et samarbejde med de to veninder. Resultatet kommer til august.
»Det er altid sørgeligt at se, hvordan feminisme bliver brugt kynisk eller som en trend. Især i mode hvor skønhedsidealer spiller en ekstrem rolle og ikke støtter kvinder. Jeg ville ønske, at moden kunne være mere inkluderende, end den er i dag. Den burde hylde kvindelighed, ikke udnytte den. Det ville være fedt at se mere variation i kropstype, alder, farve og former i magasiner og reklamekampagner«, sagde Toledano til i-D.
Lær mere om og shop Me and You på deres site.
Se flere kropspositive undertøjsmærker på de kommende sider (du kan bladre med piletasterne).
Se flere kropspositive undertøjsmærker på de kommende sider.
Aerie
American Eagles undertøjsmærke holdt for to år siden op med at retouchere sine reklamebilleder og startede kampagnen Aerie Real. Siden har brandet eftersigende oplevet et øget salg.
»Hensigten er at kommunikere, at der ikke er grund til at retouchere skønhed, og at give kvinder af alle størrelser og former en mulighed for at opdage utrolige designs, der passer godt til dem«, sagde branddirektøren Jennifer Foyle, da kampagnen startede.
I dag laver Aerie også badedragter, bikinier, jumpsuits, kjoler og accessories i størrelser op til XXL, mens bh’er fås i amerikanske størrelser fra 30-40 inches (76-101 centimeter) med skålstørrelser op til DDD.
Derudover skriver American Eagle på sit site om Aerie Real-kampagnen: »Vi forstår, at medier har indflydelse på unge kvinder og påvirker, hvordan de ser sig selv, deres kroppe og fremtid. At påskønne en positiv selvopfattelse er en måde, Aerie støtter velvære. Det er tid til at vise smukke billeder, der afspejler alle virkeligheder«.
Lær mere om og shop Aerie på deres site.
Lonely
»Til kvinder der går med lingeri som en kærlighedserklæring til dem selv«.
Sådan lyder det newzealandske brands motto, og det giver mening, når man ser, hvordan Helene Morris har bygget et brand, der hylder kvinders naturlige udseende i stedet for at prøve at lave om på dem.
»Vi oplever en trend, hvor kvinder omfavner og fejrer deres naturlige former i stedet for at forsøge at fremhæve eller gemme dem, hvilket er dejligt«, har Morris sagt til Dazed.
Udover naturlige og kropspositive reklamekampagner, som den seneste hvor svenske Arvida Byström og amerikanske Paloma Elsesser agerer modeller, så har Lonely også lanceret projektet Lonely Girls, hvor de bringer billeder af ‘almindelige’ mennesker i deres undertøj og badedragter i naturlige omgivelser og uden brug af billedbehandling.
Brandet er primært blevet kendt for deres undertøj, badedragter og bikinier, men laver også basistøj. Størrelserne går dog kun til large, mens bh’erne for eksempel fås i amerikanske størrelser fra 30 til 36 inches (76-91 centimeter).
Lær mere om og shop Lonely på deres site.
Neon Moon
Hayat Rachi startede mærket i 2014, fordi hun var frustreret over en undertøjsbranche, som hun følte bodyshamede kvinder.
»Jeg kunne ikke forstå, hvorfor der bliver lagt så meget pres på kvinder i forhold til at se ud på en bestemt måde og til at købe lingeri for at være et objekt for det mandelige blik«, skriver hun på Neon Moons website.
Rachi kalder sit brand for sweatshop-frit, Photoshop-frit og frit for objektivisering of seksualisering. Positiviteten er også tydelig i størrelserne, der ikke går fra det normale small til large, men i stedet hedder ‘lovely’, ‘gorgeous’ og ‘beautiful’ (går fra 76 til 101 centimeter i brystmål).
»Jeg lavede Neon Moon til at være et inkluderende feministisk undertøjsmærke, der stolt går imod de meget snævre skønhedsidealer, som folk konstant bliver presset til at leve op til«, skriver Rachi.
Lær mere om og shop Neon Moon på deres site.
Nubian Skin
Ade Hassan startede brandet for at gøre op med modeverdens ensporede opfattelse af hudfarve. Hun var især frustreret over ikke at kunne finde basisundertøj til andre end hvide kvinder, og det blev grundlaget for Nubian Skin.
Indtil videre har Hassan succes med at lave undertøj og strømpebukser i fire forskellige brune nuancer, der også henvender sig til kvinder af forskellige størrelser. Bh’er fås i amerikanske størrelser fra 30-40 inches (76-101 centimeter) med skålstørrelser op til DD, mens strømpebukserne fås i op til XXXL.
»Hvis du kigger i et gennemsnitligt modemagasin, og du er en farvet kvinde, så chancen for at se en, der ligner dig, meget mindre, end hvis du ikke er. Branchen er absolut kommet langt, men der er stadig et stykke vej igen, og der er altid plads til forbedring«, har Hassan sagt til Dazed.
Lær mere om og shop Nubian Skin på deres site.
Læs også: Tv-censur var det bedste, der kunne ske for denne kropspositive reklame