I går afholdte Apple et særligt event, hvor de præsenterede nye styresystemer, en ny iPad, et forbedret Apple TV og selvfølgelig to nye iPhones.
Soundvenue så med under hele showet, og nu er vi så elskværdige at nedfælde vores tanker. Så behøver du ikke se det 2,5 time lange show igennem. Seriøst, det behøver du virkelig ikke.
1. Okay, der er virkelig mange mennesker stuvet sammen i Bill Graham Civic Auditorium i San Francisco. Men scenen og eventets opsætning ligner sig selv.
2. Tim Cook indtager scenen og indleder med at snakke om Apple Watch. Han snakker om, hvor meget brugerne elsker Apple Watch og fremhæver én kilde. Tja.
3. Nye apps til Apple Watch tæller eksempelvis Facebook Messenger og en GoPro-app, der udnytter uret som kamerasøger. Se, så begynder uret lige pludselig at give mening.
4. Der bliver slet ikke talt salgstal for uret. Det er næppe en tilfældighed.
5. Det var en tynd kop te om Apple Watch. Der var ikke meget info at hente om det nye watchOS eller fremtidige udviklingsmuligheder. Jeg havde håbet, de ville introducere nye remme med batteriforlængende funktioner eller lignende.
6. Boom. Så kom den. Den efterhånden sagnomspundne iPad Pro med en skærm på lige knap 13 tommer. Det virker umiddelbart meget stort. Ubrugeligt stort.
7. Det er tanken, at iPad Pro skal være et professionelt alternativ til en laptop. Det skal det medfølgende tastatur og den nye Apple Pencil sikre. Min umiddelbare tanke er, at jeg så hellere ville have en MacBook Pro.
8. …men Apple sælger den faktisk godt. Der er tilsyneladende nogle ret vilde muligheder bygget ind i Apple Pencil. Hvis man for eksempel har et job, hvor man skal skitsere og illustrere meget, så virker den ret genial. Som en egentlig digital blyant.
9. Wow, Apple er i seng med fjenden efter mange år med hårdtoptrukne fronter. Microsoft er på scenen for at demonstrere Office-pakken til iPad. IBM blev sågar nævnt tidligere. Det er nye takter.
10. Så Apple bruger lige lejligheden til at understrege deres syn på kvinder ved at photoshoppe en kvindes ansigt. Flot.
11. Der er også kommet en iPad Mini 4, som kun bliver nævnt i en bisætning. Det siger noget om Apples volumen.
12. Så er det Apple TV’s tur. Alene tanken om én samlet fjernbetjening til hele tv-stuen er nok til at sælge den for mig.
13. Apple TV ser seriøst vellykket ud.
14. Det eneste jeg savner, er integration af deres nyeste og bedste chip – A9 – så devicen er mere fremtidssikret til de nye apps, der utvivlsomt vil blive udviklet i hobetal inden længe.
15. Jeg undrer mig desuden lidt over, at Apple vil satse på gaming til Apple TV. Det virker umiddelbart til kun at fungere til enkelte mini-games styret med den nye fjernbetjening. Men måske er det tanken, at der skal kunne kobles egentlige controllere til på sigt.
16. Overordnet set, er det en meget tør præsentation i dag. Normalt plejer der at være lidt mere spræl og humor direktørerne imellem. Men de høje Apple-herrer har nok vurderet, at spræl er for Google’sk.
17. De nye iPhones, som alle vidste ville blive præsenteret, kommer nu – som hvad der ligner, rosinen i pølseenden. Og den kommer i rosenguld, ligesom Apple Watch. En lidt mere fesen nuance af rosenguld, som de fleste nok vil kalde lyserød. Hvad mon Steve Jobs tænker fra sin iCloud i himlen?
18. Det gamle design fra 6’eren er traditionen tro videreført til S-modellen. Men det er som om, de kluntede plastikrammer til antennerne i begge ender bliver endnu mere tydelige på rosenguldmodellen. Jeg håber virkelig, de opper designet på iPhone 7 til igen at være ikonisk.
19. iPhonens nye kamera ser lovende ud. Selvom det stadig halter bagefter på megapixel-fronten, så ser billederne virkeligt flotte og farvemættede ud.
20. Jeg er ikke sikker på, jeg forstår 3D Touch. Det virker til at de fleste nye klik-funktioner afhænger af, hvor længe du trykker. Men 3D Touch mærker, hvor hårdt, du trykker? Oh, well. Det giver nok mening, når du bruger iPhonen.
21. Den billigste version bliver naturligvis med 16 GB. Suk. Det er bare ikke særligt brugbart i 2015.
22. Jeg kan ikke lade være med at tænke, at modellen med at forlange flere penge for en smartphone, der kan lidt mere end den foregående, er ved at være tyndslidt. Særligt, når det relativt skuffende 6-design er videreført til 6S.
23. Apple introducerer en ny ordning, som deres kunder kan tilmelde sig og således få en ny iPhone hvert år. Snedigt, Apple. Vældig snedigt.
24. Samtidig giver de Android-smartphones et yderligere nyrehug ved at promovere appen Move to iOS, der gør det let for Android-brugere at skifte til iPhone.
25. Live Photos ser fedt ud. Som de der GIFs, hvor det kun er en lille del, der bevæger sig. Det glæder jeg mig til at se i funktion – og på Facebook.
26. Den vanlige snak om, hvor mageløs en smartphone 6S’eren er, begynder at blive lidt trættende. Det er en marginalt forbedret iPhone 6 med en håndfuld nye funktioner, ikke andet. Wrap it up, Tim.
27. OneRepublic er aftenens musikalske indslag. Meh. Det er vel bedre end U2.
28. Krævede det virkelig to en halv time, at fortælle, der kommer en ny iPad, nyt Apple tv og to nye iPhones?
29. Ingen nyheder om det opdaterede El Capitan eller iOS 9?
30. Var det bare det? Ingen »one more thing«? Det mest innovative og stilskabende tech-firma de seneste ti år, har lige brugt to en halv time på at blæse varm luft i en ballon. Der er ikke nok kød på deres softwareopdateringer til at bære igennem så lang tid og tilmed i det største venue, de nogensinde har brugt.
Læs også: Team iPhone vs. Team Android: Sådan tager de to lejre imod de nye iPhones