Hvis man har et kendt brand, kan man få succes i Hollywood.
Det er nogle af de seneste års store filmsucceser som ‘Barbie’ og ‘The Minecraft Movie’ eksempler på. Nu er der så et noget mere overraskende »brand«, der har sat stort ind på Hollywood.
Det drejer sig nemlig om den italienske ost Parmigiano Reggiano, kendt fra din pastaret, der ønsker at make it big i den amerikanske filmbranche. Derfor har det officielle parmesan-konsortium i Italien nu skrevet kontrakt med bureauet United Talent Agency, der fremover skal skaffe ‘ostenes konge’, som den også kaldes, flere »filmroller«. Det skriver The Hollywood Reporter.
Det lyder selvfølgelig i sig selv som handlingen i en plat animationsfilm, men det drejer sig i virkeligheden om product placement, der er ekstremt udbredt i Hollywood. Her er det planen, at Parmiagiano Reggiano fremover skal blive »fast inventar som supermarkedsvare i film, tv-serier og streamingprojekter rundt om hele verden«.
Parmesan kommer altså ikke til at dyste med typer som Leonardo DiCaprio, men i stedet med brands, der ofte optræder i amerikansk popkultur. Her er Coca Cola muligvis det mest kendte eksempel.
For nylig har det mødt kritik, hvor meget product placement fyldte i den seneste sæson af Netflix-serien ‘Nobody Wants This’, hvor eksempelvis Dunkin Donuts optrådte en del.
»Dette partnerskab med UTA, et ledende agentur indenfor kulturmarketing, der giver os mulighed for at finde nye publikummer på en autentisk og relevant måde. Med bare tre naturlige ingredienser og århundreders håndværk og håndelag står Parmigiano Reggiano for enkelhed, kvalitet og dybde, og vi glæder os til at udforske nye formater og platforme for at udtrykke denne historie globalt«, udtaler lederen af parmesan-konsortiet Carmine Forbuso.