BILLETHAJER. Revolutioner starter som bekendt nedefra.
Og lige nu er der gang i en kærkommen undergravning af det danske marked for biografbilletter.
Mange oplever nemlig tilsyneladende, at det kan være svært at få et hurtigt, nemt og samlet overblik over, hvornår og hvor man kan se den nye blockbuster eller arthouse-perle.
På filmnørdeforummet Filmnørdens Hjørne har brugere beskrevet deres opgivende miner over for branchens mest velkendte formidler af billetter, Kino.dk, der for nylig er blevet opdateret i en mindre intuitiv og brugervenlig retning end før.
Kino.dk er et sammensurium af redaktionelt stof (drevet af i øvrigt dygtige og inkarnerede filmkendere), annonceindhold og altså billetformidling. Desværre repræsenterer sitet – der ved årsskiftet blev opkøbt af den norske pendant Filmweb – kun cirka 50 af landets biografer, der betaler en afgift, hver gang de sælger en billet via Kino. Man får altså ingenlunde det fulde overblik.
Drømmer man om at frekventere en uafhængig biograf uden for de store kæders økosystemer, er man således ilde stedt. Det er ikke kun brugerne, men også den danske filmbranche selv godt og grundigt trætte af.
Men nu kommer redningen måske fra en uventet kant.
En redningskrans til de små biografer
Den danske instruktør og (åbenbart) webudvikler Peter Schønau Fog (kendt for ’Kunsten at græde i kor’) kommer således ridende på den hvide billethest.
For egen tid og egne penge har han skabt sitet Biffen.info, der er sat i verden med ét simpelt formål opsummeret i navnet: Info om, hvad der går i biffen.
Her er man få klik væk fra at købe sin billet på biografernes respektive sites, og man kan nemt indstille filtre som location, tid, særvisninger og aldersgrænse. På en række af biograferne kan man desuden allerede i oversigten se, hvor mange billetter der er tilbage i salen – og hvad billetten koster.
Det er en simpel løsning, men som minimum lige så intuitiv som Kino.dk i selve billetsøgningen og bare dejligt ren og formålsklar, uden svinkeærinder eller kommercielle hensyn.
Hvor Biffen.info for alvor giver Kino.dk baghjul, er dog ved at give et overblik over, hvad der går i alle landets biografer. Hele 161 biografer er inkluderet på Biffen.info, altså over 100 biografer flere end på Kino! Bor man i min gamle hjemstavn Hillerød, kan man nu rent faktisk se, hvad der går i den charmerende foreningsbiograf Café Slotsbio (til en rørende billetpris på 60 kroner, i øvrigt) og ikke kun i byens upersonlige kædebiograf.
Det er ikke blot et kæmpe plus. Det er hele sagen, der bør sætte Kino.dk’s billetkoncept ud af spil øjeblikkeligt.
En gylden sommer efter tørke
Peter Schønau Fog skriver på sine sociale medier, at han hurtigt fik flere tusinde besøg på Biffen.info, og fortsætter fremgangen får han en opgave i at udvide serverpladsen og undgå nedbrud. Da han fortalte om initiativet på Reddit for halvanden uge siden, fik opslaget efter hans eget udsagn over 50.000 visninger.
At der er en udbredt utilfredshed med, at det danske biografkredsløb ikke har en samlet indgang til billetkøb, bliver understreget af, at Schønau Fog ikke er den eneste, der har rumsteret med et alternativ.
Forleden blev Soundvenue kontaktet af en mand ved navn Karl Becker, der ikke har berøring med filmbranchen, men bare var træt af, at det var så bøvlet af finde biografbilletter. Han har kreeret Lanterna.dk, der i en betaversion lokker med overblik over hele 191 biografer, og som også giver et enkelt og intuitivt overblik ved simple features. Han drømmer om at knytte anbefalinger til billetformidlingen, så man også får hjælp til, hvad man skal se.
På verdensplan sidder Ticketmaster, ejet af gigantiske Live Nation, tungt på billetmagten inden for især musikken, men biografbilletter har traditionelt formået at holde sig uden for det gebyrtunge globale apparat. I USA har man på biograffronten det uafhængigt ejede Fandango. Frankrig har AlloCiné, der både har anmeldelser, trailers og billetinfo. Det er en forbandet skam, at man i et så lille land som Danmark ikke har en bedre, neutral billetindgang til alle biografer.
Efter corona har biograferne kæmpet hårdt for at vinde publikum tilbage, og her har enhver lille barriere for folks lyst til at frekventere de store lærreder været katastrofal. Mon ikke manglende overblik over spilletider – plus de stigende priser – har været en sådan barriere?
Vi er på vej ud af en biografsommer, hvor billetlugerne har været glødende takket være ’The Odyssey’ og ’Spider-Man’. Også ’Michael’, ’Toy Story 5’ og gyseroverraskelserne ’Obsession’ og ’Backrooms’ har fyldt sæderne op.
Men det er stadig svært at være en lille kunstnerisk film uden det store markedsføringsbudget i et marked mere og mere domineret af de store tentpoles. Disse mindre film vises netop i de små, ofte foreningsdrevne biografer rundt om i landet, som ikke har haft en jordisk chance på landets førende billetsite.
Inden længe kan vores alle sammens personificerede AI’s have overtaget al den her slags digitale hverdagshjælp. Men lige nu er det mere end velkomment, at nye enmandshære tager sagen i egen hånd og viser hele branchen, hvor let det egentlig er at skabe et site, der tilgodeser brugerne og ingen andre.
Forhåbentligt træder nogen ind og løfter et af græsrodsinitiativerne op, institutionaliserer det, gør det til allemandseje.
Til glæde for os alle.