Vi har tidligere klandret Beyoncé for hendes manglende engagement i Ivy Park, og noget kunne tyde på, at megastjernen læser Soundvenue (eller…). I hvert fald har hun i den grad været med til at give brandet et ordentligt promotionskub, siden hun købte det Topshops andel og indgik en aftale med Adidas i stedet. Og nu har hun tilsyneladende sat ekstra kog under hype-kedlerne.
De seneste dage har alverdens kendiskvinder fra hendes omgangskreds – fra Cardi B til skuespillere som Yara Shahidi og Reese Witherspoon – nemlig modtaget det samme store tøjstativ, som Beyoncé også selv har brugt til at tease kollektionen, der bliver sat til salg, når klokken slår midnat på fredag og i fysiske butikker (som Naked) lørdag formiddag.
»Beyoncé har givet mig en hel garderobe. Jeg føler mig så specieeeel«, skriger Cardi B signaturskingert i en video på Instagram, hvor hun kommer hjem til det orange indpakkede tøjstativ.
Reese Witherspoon får hjælp af sin mor til at få det store stativ ind i indkørslen, før hun kaster sig ud i et decideret minimodeshow, hvor vi især synes, hun ser skarp ud i den buksedragt, som Beyoncé også selv har vist frem på flere promobilleder.
Yara Shahidi har givet den hele armen og delt flere videoer og billeder omhandlende Beyoncés kollektion. I denne danser hun lidt nonchalant til Steve Lacy iklædt noget af den fremsendte garderobe.
»Jeg elsker det, Beyoncé. Tak«, siger Ellen DeGeneres, da hun modtager og åbner sin Ivy Park x Adidas-garderobe på hjul.
Beyoncés familie bakker selvfølgelig også op. Moren Tina Knowles har postet flere billeder i noget af kollektionen, mens Solange har givet kollektionen et lille bump, men på en mere forsigtig måde indtil videre, da hun kun har delt et billede af tøjstativet på sin Instagram Story.
Zendaya har også modtaget tøjstativet, mens andre som Hailey Bieber blevet spottet af paparazzifotografer i dele af den kommende kollektion, så man kan roligt sige, at Beyoncé gør sit for, at den første kollektion i samarbejde med Adidas skal blive en salgssucces.