Berg har knækket koden til TikTok. Hvordan undgår hun, at TikTok knækker hende? »Hvis vi ikke kan spejle os i det, så swiper vi videre«

INTERVIEW. »Det er mit yndlingsemne i verden«, siger Berg som det første, da jeg fortæller hende, hvor glad jeg er for, at netop hun har takket ja til hjælpe mig med at forstå TikToks indvirkning på musikindustrien.

Med mere end 55.000 følgere og over tre millioner likes er Berg blandt Danmarks mest populære TikTok-skabere – en position, hun har vekslet til en musikkarriere, der ikke kan ignoreres.

Med hits som ’10 ud af 10′ og ‘Koldblodet Killer’, der begge er streamet over seks millioner gange på Spotify, et samarbejde med idolet Tessa, hvis Royal Arena-koncert Berg spillede support til, samt et 2026, der blandt andet byder på en Roskilde Festival-koncert samt headliner-koncerter i Store Vega og på Train, er hun godt på vej til at blive en af landets største popstjerner.

At det lige præcis var TikTok, der skulle blive hendes gennembrud, lå ikke nødvendigvis i kortene.

Da Berg for fire år siden begyndte at lægge videoer ud på den dengang relativt nye platform, var der nemlig ingen danskere, der endnu var blevet store musikstjerner på baggrund af TikTok. Men Berg, der gennem flere år havde promoveret sin musik på Ask.fm, Snapchat og Instagram, var fast besluttet på at lære at forstå algoritmerne og mestre formatet.

Hun begyndte at dele sin musik, og lidt efter lidt forstod hun, hvordan man engagerer sit publikum. Hvad en god hookline er, hvilken font man skal bruge, og hvordan man klipper videoerne.

»Hvis man skal blive god til at spille håndbold, skal man jo også træne, og på samme måde har det krævet tid, øvelse og hårdt arbejde. Det har været en uddannelse, hvor jeg har studeret, hvordan andre er gået viralt. Jeg har nørdet det rigtig meget«, fortæller hun.

I dag har Berg lavet over 1200 videoer, og nu kan hun ikke forestille sig at udgive en sang uden først at have teaset den på TikTok. »Et gratis værktøj til musikere, der vil vide, hvad folk kan lide«, som hun formulerer det.

»Man kan jo sidde fra nu af og til jul med de bedste pladeselskabsfolk og prøve at regne ud, hvor hittet ligger, men hvis man kan lære at naile TikTok, kan man finde ud af det. Jeg har ramt den nogle gange, og det har jo været livsændrende for mig«, forklarer hun.

Trods den åbenlyse succes har det dog ikke nødvendigvis været nemt at slå igennem på TikTok.

Berg har oplevet, hvordan en hel udgivelsesplan kan smuldre, blot fordi en enkelt video bliver slettet for brud på TikToks retningslinjer, ligesom hun har mærket, hvor psykisk hårdt det kan være konstant at blive konfronteret med de nådesløse tal, der i realtid reflekterer, hvor mange der interagerer med hendes musik.

Samtidig har hun måttet sande, at man i sidste ende ikke kan kontrollere, hvordan ens musik bliver brugt af TikTok-brugere. At der for eksempel ikke er noget at gøre, hvis de hellere vil lave videoer med børnesangen ‘Drillebøller’, som Berg indspillede som fireårig, end med hendes nye single, ‘1000 Timer’. På TikTok er det altid brugerne, der bestemmer.

Alt det og meget mere har vi taget en snak med Berg om. For hvad har hun lært gennem fire år på platformen?

Hvordan bruger du TikTok, når du planlægger en udgivelse? 

»Det handler om at lave en historieopbygning, som folk resonerer med. Vi mennesker kigger på noget og tænker: Kan jeg spejle mig i det? Ja eller nej. Hvis vi ikke kan spejle os i det, så swiper vi videre«.

»Ofte handler det om hooklinen, altså den tekst, som står øverst på videoen. Et eksempel kunne være ’Koldblodet Killer’, som er en sang, hvor jeg lykkedes rigtig godt med at engagere folk. Der kunne jeg finde på at skrive ‘ikke for at være dramatisk, men min bedste veninde kunne køre 200 kilometer i timen, og jeg ville støtte hende i det, whatsoever‘. Og så sidder alle veninderne og sender den til hinanden«.

»Hvis vi skal tage fat i ’1000 timer’, så talte jeg her i går, at jeg har lavet 45 videoer til den. I det her tilfælde filmede jeg flere af dem, før jeg udgav sangen, for jeg synes, det er rart, at jeg på forhånd har lagt en retning, selvom jeg nogle gange kan blive nødt til at ændre den. Hvis jeg for eksempel har et omkvæd, der ikke går viralt, kan der stadig være noget i verset, som folk resonerer mere med«.

»Men ’1000 timer’ er faktisk et godt eksempel på en sang, jeg troede ville kunne mere på TikTok, end det viste sig, at den kunne«.

Hvad mener du med det? 

»Jeg forestillede mig, at omkvædet var så let at gå til, at der ville være flere, der brugte det til selv at lave videoer. At andre laver videoer med din sang er den mest værdifulde valuta, du har«.

»Den laveste valuta på TikTok er antallet af visninger, derefter kommer likes, så kommentarer og så, hvor mange, der gemmer den – den er rigtig god. Derefter kommer antallet af personer, der sender videoen til deres venner, men det bedste er, hvis folk selv laver en video. En video kan godt få rigtig mange likes, uden at det betyder, at folk går ind og streamer sangen. Det kan være, at de er vilde med konceptet i videoen, men at sangen i sig selv ikke er catchy nok«. 

»Det, der skete med ’1000 timer’, var, at der ikke var særlig mange, der gik ind og brugte sangen selv. Det siger jo sig selv, at hvis der er 2.000 mennesker, der bruger din sang, så har de hver især måske 2.000 følgere, som også bliver eksponeret for den. Med ’1000 timer’ var der kun omkring 350 mennesker, der brugte den«.

»Omvendt har jeg lige udgivet en vildt random børnesang, som pludselig begyndte at gå viralt, hvilket først irriterede mig. Det er kraftedeme åndssvagt, tænkte jeg, det kan jeg bruge til absolut ingenting. Men så tænkte jeg: Okay, så må jeg jo gribe den«. 

Har du prøvet at tease en sang på TikTok og så bare droppe at udgive den, fordi der ikke er nok, der interagerer med den? 

»Ja det har jeg, og jeg kunne sagtens finde på at gøre det igen. Hvis jeg selv synes, at en sang er vildt fed, men jeg kan se, at der ikke er nogen, der er interesseret i at høre den, så er det rigtig meget arbejde at udgive den. Det er jo også der, hvor man kan sige, at der kan være en fare forbundet med TikTok, for det handler hurtigt mere om kommerciel værdi, end om hvor glad man selv er for den musik, man laver. Det handler om at finde en balance. Hvem er det, man laver musik for?«.

»Jeg har da helt sikkert en arbejdsskade forstået på den måde, at jeg nogle gange går lidt for meget op i, hvad mine følgere siger. Nogle gange sidder jeg jo også med sange, der betyder meget for mig, som jeg ret hurtigt får smidt af bordet, fordi jeg går op i, at de skal kunne noget på sociale medier. Det kan sagtens være, at jeg om 10 år sidder og tænker, fuck, den der sang, skulle jeg bare have udgivet, fordi den betød så meget for mig«. 

Hvordan påvirker det dig at kigge på de tal hele tiden? 

»Jeg synes, det er megahårdt. Der er et konstant pres, som både kommer fra antallet af streams på Spotify og fra graden af interaktion på TikTok. Man værdisætter sig selv ud fra nogle parametre, der i sidste ende er ude af ens hænder. Kontrasterne kan blive meget store. Det ene øjeblik har du en sang, der ligger nummer to i Danmark, og det næste står du med en udgivelse, som slet ikke klarer sig så godt, som du håbede, selvom du har prøvet at gøre alt rigtigt på TikTok. Det er en kæmpe stressfaktor for mig«.  

»Et eksempel er udgivelsesforløbet for ’Ta’ det af’ med Tessa, som jeg forventede ville springe i luften på TikTok. Men da vi uploadede vores første video, blev den banned, nok fordi jeg brugte ordet ‘fuck’. Så sker der det, at algoritmen ikke viser den til andre brugere på TikTok. Der fik jeg et angstsammenbrud, fordi jeg følte, at min store mulighed smuldrede mellem fingrene på mig. Så, ja, det kan påvirke mig rigtig meget«.

»Men det er jo også, fordi jeg går så sindssygt meget op i det. Jeg prøver at finde en balance og en ro i det – at huske på, at jeg ikke er mine visninger på TikTok. Det kan jeg hurtigt glemme«. 

Hvor meget tid bruger du på TikTok i løbet af en dag?

»Jeg bruger meget tid på det, det gør jeg virkelig. Meget af den tid foregår selvfølgelig på TikTok, men der er faktisk lige så meget, der finder sted, når jeg skal sove. Så ligger jeg og tænker på idéer. Min hjerne arbejder på TikTok hele tiden. Jeg kan ligge sammen med min kæreste, og så kigger jeg på hende, og så ved hun, at jeg bliver nødt til at rejse mig, fordi jeg har en TikTok-idé. Det kan godt være lidt usundt aldrig at holde fri, men sådan er det jo at gå op i sit arbejde«.

Bruger du selv TikTok til at opdage musik?

»Jeg bruger mest TikTok for at se, hvad andre kunstnere gør for at gå viralt. Jeg tror, det er ligesom, hvis man er filminstruktør og går i biografen. Så tænker man nok i højere grad over, hvilke virkemidler, der er brugt, end hvorvidt filmen er god. Hvis jeg kan se, at der er høje tal på en video, bliver jeg med det samme nysgerrig. Og det, jeg gang på gang finder ud af, er, at den gode sang bare altid vinder«.

»Hvis sangen er god nok, er det næsten ligegyldigt, hvor dårlige videoer man egentlig laver, sangen skal nok komme frem. Det er også det, jeg siger, når folk spørger, hvordan man går viralt. Det handler om den rigtige sang«.  

Hvad mener du om TikToks generelle betydning for musikindustrien? 

»TikTok har jo været uvurderligt for mig, men det skræmmer mig også, at alting skal gå så hurtigt. Det ser man jo også på charten, hvor der er meget få sange, der overlever særlig længe. Der kan godt ske det, at vi får en swipe-musikkultur. Det skræmmer mig, for lige så hurtigt, som du kan blive et stort navn, lige så hurtigt kan du miste det hele igen«.

»Hver dag kan der komme fire nye, der er endnu større på TikTok, og når man ikke længere er aktuel på TikTok, er man også virkelig uaktuel. Jeg ville ønske, at jeg var blevet et stort navn uden for de sociale medier, for så tror jeg, at min karriere ville hvile på et mere stabilt fundament«. 

Du beskrev TikTok som noget, der kræver træning ligesom håndbold. Hvad har du lært? 

»Jeg forstår, hvad du mener: Du vil gerne vide, hvad hemmeligheden er? Hvad det egentlig er, det hele handler om? Jeg tror, at videoer skal være meget mere simple, end folk tror. De videoer, der ofte går viralt, er dem, jeg bruger 15 sekunder på, fordi jeg får en hurtig idé, inden jeg skal sove«.

»Hvis jeg har brugt 1000 timer – no pun intended – på at lave en video, så klarer den sig sjældent særlig godt. Mit bedste råd til folk, der gerne vil i gang med TikTok, er bare at komme ud med dem. Lav de der korte lip-sync-videoer. Læg et stykke af sangen ud og skriv: Kan I lide den her sang? Det behøver ikke at være kompliceret. Store musikvideoproduktioner med en masse klip er slet ikke det, folk vil have«.  

Jeg forestiller mig, at du snart har mere ny musik på vej. Er du ved at planlægge den store TikTok-strategi lige nu? 

»Jeg har fucking mange planer. Mit hold har faktisk svært ved at følge med. På Sony har de ikke hyret en influencer til at spare med, men en marketingsperson til at læse grafer. Så det er mig, der styrer slagets gang. Jeg tror stadig ikke, at pladeselskaberne forstår, hvor vigtigt det faktisk er«.

»Lige nu planlægger jeg en måde at udgive min nye ep på, som kommer til at være helt anderledes fra det, man har set før i Danmark. Det er noget jeg har set i USA, og nogle gange, hvis man kan se en metode, der virker, så skal man bare gribe den. Det er kun på TikTok, at det vil komme til at have den effekt, jeg håber på«. 

Hvad er det, du har set?

»Jeg tror, at vi skal stoppe med at være bange for at give vores musik væk, før den er udgivet. Vi skal bare lave de videoer og få andre til at bruge sangene. Det kan ikke gå hurtigt nok. Vi skal stoppe med at tro, at folk stjæler vores hooks. Alle kan jo se, at min video var ude først«.

»Folk er meget ængstelige for, at andre stjæler, men hvis du har en video, der går viralt, så er der ikke nogen, der kan stjæle den. Og hvis den ikke går viralt, er der ingen, der gider at stjæle den. Man skal bare få sin musik på TikTok, så meget kan jeg godt sige«.