De seneste mange år har nogle af Danmarks største hiphopstjerner mere eller mindre droppet musikvideoerne. Se bare de seneste to års store sommerhit: Der findes ingen musikvideo til ’Rica’ af Gilli, Kesi og Sivas, og heller ikke nogen billedside til ’Oui’ af Node, Gilli og Sivas.
Hvis der endelig har været videoer, har det tit været ret minimalistiske produktioner eller ’gadevideoer’, hvor DIY-æstetikken har domineret. Men det seneste år eller to er der faktisk sket et mindre ryk.
Gaderapperen Fouli er taget til Marokko for at skyde en ambitiøs video i byen Nador, som han kommer fra, Kesi er fløjet til Los Angeles og Paris, og senest har Gilli skudt den exceptionelt pittoreske ’Kolde nætter’-video i bjergene i Schweiz.
Der er nærmest et mindre våbenkapløb i gang på billedsiden. Musikvideoen er tilbage. Og holdet bag mange af de her nye, stort anlagte produktioner består faktisk af tre unge mænd, der har mødt hiphoppen på dens egne præmisser og prøvet at blæse kunstnernes sange op til cinematiske dimensioner.
Vi har mødt Adam Holm, Daniel Manicus og Phillip Jacques fra Blonde Media til en snak om, hvordan de brugte hiphoppens modeforbindelser som vej ind i scenen (og som sidegevinst fik deres eget merchandise til salg i butikken Storm), hvordan det er at rejse verden rundt med stjerner som Gilli, Kesi og Fouli – og hvad man gør, når tingene pludselig er tæt på at gå meget, meget galt.
Blonde Media har nemlig været med Fouli i Marokko, hvor de blev skygget af efterretningstjenesten og tilbageholdt, de er blevet bombarderet med æg i en parisisk ghetto, og de kæmpet sig igennem en snestorm sammen med Gilli. Her er historierne fra holdet bag dansk hiphops musikvideo-renæssance.
En hjemmelavet hoodie bliver byens mest eftertragtede merchandise
Blonde Media består af Adam Holm, Daniel Manicus og Phillip Jacques. De har allerede samarbejdet i teenageårene, hvor Adam Holm organiserede fester, som Phillip Jacques skabte artwork til og Daniel Manicus filmede.
Nogenlunde dén struktur og arbejdsfordeling arbejder de også videre med i produktionsselskabet Blonde – bare i en lidt mere ambitiøs størrelsesorden og med Danmarks største rappere som samarbejdspartnere. For tiden skaber Phillip Jacques endda artwork for en række af selvsamme artister.
Men det er ikke kun den gode arbejdsopdeling og kemi, de har taget med fra dagene som festarrangører. Det er tydeligvis også en god sans for networking og branding. For før Blonde overhovedet var slået igennem som musikvideoinnovatører, var deres merchandise hypet gennem hele København – og endte endda med at blive solgt i tøjbutikken Storm.
Adam Holm: »Da jeg fyldte 20, og vi lige havde startet Blonde, gav en ven mig en hoodie med Blonde-logoet, som Phillip havde designet. Jeg tog den på i byen, og allerede den aften spurgte mange, hvor man kunne købe den. Ugen efter begyndte vi at mødes omkring et koncept om merchandise. Og så begyndte vi at trykke hoodies i massevis og give dem ud til venner, bekendte og artister. Den jul sendte vi hoodien ud til alle de fedeste mennesker, vi kendte i København, og det skabte en masse fed energi omkring os«.
Daniel Manicus: »Folk syntes, det var sjovt, at vi var et produktionsselskab, der lavede merch. Det var mærkeligt, men også fedt. Og det endte med at blive så voldsomt, at mine venner spurgte, om vi egentlig lavede film, eller om vi lavede tøj«.
Adam Holm: »Nogle af landets største artister bar hoodien – Kesi, Ukendt Kunstner, Noah Carter og andre folk. Der var også flere influencer-piger, der begyndte at gå i den«.
Phillip Jacques: »Vi solgte dem ikke officielt på det her tidspunkt, og vi tog heller ikke penge for det. Så det var en kæmpe udgift for os. Samtidig brændte vores telefoner bare af DM’s fra folk, der ville have fat i tøjet. Kæmpe bloggere og sådan nogle, og vi tænkte: Hvorfor vil de have en hoodie i lortekvalitet med Blonde Media-tryk på?«
Adam Holm: »Vi oprettede en merch-mail og fik 30-40 mails om dagen med folk, der ville vide, hvordan de kunne få fat på det. Efter det lavede vi en webshop og solgte 100 hoodies på tre dage«.
Phillip Jacques: »Vi brugte tøj og mode til at få fokus på vores film. I slutningen af 2017 lavede vi en deal med Storm omkring nyt merchandise og droppede det hos dem. Folk havde ikke set før, at et produktionsselskab lavede et drop på den måde og gik udsolgt igen. Kollektionen hed ’Archives’ og tog lidt pis på det hele. Det er sygt, folk bakker op, men det gav også opmærksomhed til vores videoer. Efter det begyndte videoerne bare at komme«.
En ambitiøs Fouli-video bliver Blondes musikvideo-gennembrud – selv om de skygges af den marokkanske efterretningstjeneste
Efter merchandise-successen følger en række stærke videoproduktioner. Blonde skyder blandt andet for Han Kjøbenhavn og Puma i Las Vegas. Men det er især deres videoer for tøjmærket BLS Hafnia, der åbner døre.
BLS har nemlig tætte forbindelser til hiphopmiljøet og stjerner som Kesi eller Gilli. Blonde laver deres første kollektionsvideo, ’Vardaska the Movie’, hvor tracksuits og kasketter præger påklædningen, og Blondes billedside er meget rå og upoleret. Blonde kalder videoen »en af de første film, vi var meget stolte af«.
Herefter får hiphopverdenen øjnene op for holdet (Sivas roser blandt andet videoen), og kort tid efter sidder Blonde på et fly med rapperen Fouli på vej til deres mest ambitiøse produktion til dato – der samtidig også skal vise sig at blive deres farligste.
Adam Holm: »Vi laver den anden BLS-video, der er skudt i Makedonien, og den ser Fouli. Han har lavet et track om sin familie, og der, hvor han kommer fra, og det er det samme, BLS-videoen handler om. Phillip kom med ideen om at flyve til Nador, hvor Fouli er fra. Så vi flyver til Malaga sammen med Fouli og sejler så over til Melilla, der er en spansk by (i Nordafrika, red.) ved en af verdens farligste grænser. Du kan gå fra Spanien til Marokko«.
Phillip Jacques: »Vi kommer derned, og der er tusind mennesker ved den her grænse. Der er så mange problemer med folk, der ikke kan komme ind og ud og står og river i hegnene. Vi tænker, hvad fuck er det her for noget? Det ligner noget fra en film!«
Adam Holm: »Vi har lige siddet på en klaustrofobisk færge i seks timer fra Malaga til Afrika. Det er den rute, der er kendt for at smugle flest våben, stoffer og mennesker i hele Europa. Og så kommer vi til en by, hvor der er politi, folk der råber og skriger, og hunde, der gør. Det er det mest noia sted, jeg nogensinde har oplevet«.
Phillip Jacques: »Der er egentlig fint nok, da vi kommer til grænsekontrollen. Men så tager de os til side og vil have os ind på toldkontoret i varetægt. Ingen taler engelsk, og vi sidder i fem timer på politistationen, mens alle vores kufferter bliver åbnet, fordi de tror, at vi vil lave en dokumentar i Marokko. Til sidst blive vi nægtet adgang og bliver smidt tilbage over grænsen. Den næste nat glemmer jeg aldrig…«.
Adam Holm: »Vi ender på et hotel med blod på væggene. Dyr i krogene, og blod på væggene! Det var fucking ubehageligt«.
Phillip Jacques: »Det ender med, at Fouli har en ven, der har et kontor i den spanske by, hvor vi kan stille vores udstyr. Og så kender han en, der kan leje os noget nyt udstyr i Casablanca. Så vi tager ned til grænsen uden noget udstyr. Så tager vagten fat i vores pas og hiver os til side, og jeg tænker: Vi er fucked. Stemningen var så noia. Jeg tænkte: Kan de bare smide os ned i et hul og sige, at vi ikke kan ringe til nogen?«.
Adam Holm: »Det lignede en fængselscelle. Toilettet var et hul i jorden«.
Phillip Jacques: »Det var som en dårlig James Bond-film. De sidder og ryger indenfor, og alle sammen har den der ’det er mig, der styrer stedet’-attitude. De ser dig ikke i øjnene og råber og skriger. Men efter et par timer får vi lov til at komme ind i landet. Men så får vi at vide, at de vil holde øje med os og holde øje med Foulis familie. For vi skulle fanme ikke komme og skyde film her«.
Herfra går turen væsentlig bedre, men der er fortsat problemer. Efter en nat i Nador tager Blonde den syv timer lange tur til Casablanca, hvor de i en drug deal-agtig handel på et hotelværelse får lejet sig til udstyret.
På vej tilbage fra Casablanca til Nador undgår de med nød og næppe en politirazzia og når endda at skyde nogle scener i Foulis barndomshjem i Nador. Men på hjemvejen får de lige en sidste hilsen fra de marokkanske myndigheder.
Adam Holm: »Da vi går over grænsen er der intet problem med udstyret eller noget. Men på den anden side af grænsen står der pludselig nogle marokkanske PET-agtige folk – sådan nogle mærkelige agentmennesker. De siger: Nå, så har I rigtig fået skudt video til Fouli, hva’?«
Phillip Jacques: »De spurgte: Har I haft en god tur til Casablanca? Der fik man bare lige bekræftet, at de havde holdt øje med os. Jeg har aldrig været så glad for at sidde i et Ryan Air-fly før, som efter der«.
Fra fashion week til gadekamp: I Paris med Kesi og BLS Hafnia
’La Fami’-videoen bliver endnu en milepæl for Blonde Media. Den introducerer et nyt ambitionsniveau for danske musikvideoer i forhold til historiefortælling og variation. Deres næste projekter bliver større og mere ambitiøse, men i to vidt forskellige retninger.
For efter at have gået i Blonde-merch som en af de første, er Kesi nu klar til at skyde videoer med det unge produktionshold. Videoen ’Ekstra’ skal foregå under modeugen i Paris og være lige så flashy og ekstravagant som ’La Fami’ var jordnær og realistisk.
Under samme besøg i Paris skal Blonde også skyde deres tredje film for BLS i en forstadsghetto. De vil ramme et råt look i visuelt slående omgivelser. Men det hele ender næsten helt galt, da de udsættes for et ægge-bombardement.
Adam Holm: »Der er ingen tvivl om, at Oliver (Kesi, red.) er en af Danmarks bedst klædte personer. Vi blev hurtige enige om, at temaet i ’Ekstra’ skulle være hans stil. Derfor fokuserede vi på at få så mange outfits med som muligt«.
Phillip Jacques: »Han har ikke brug for nogen stylist – han havde bare en kuffert med«.
Adam Holm: »Jeg spurgte: Skal vi snakke styling? Han svarede bare iskoldt, at det havde han styr på. Han shoppede også dernede«.
Phillip Jacques: »Det var også vigtigt, at han skiftede meget tøj, for det er kun ham, der er med i hele videoen. Oliver er en af dem – ligesom Kian (Gilli, red.) – der sagtens kan bære en musikvideo alene«.
Adam Holm: »Vi fandt på, at hans outfits skulle smitte af på omgivelserne omkring ham. Så verden drejer sig om hans stil«.
Phillip Jacques: »Det er ikke alle der kan bære sådan en latex Burberry-anorak. Og der var altså 30 grader i Paris!«
Daniel Manicus: »Vi havde også nogle skøre oplevelser på BLS-shootet. Det var to meget forskellige projekter. Vi var i Noisy-le-Gran-ghettoen udenfor Paris, hvor Philip og jeg var på location scouting. Så står der to store mænd med hættetrøjer, der kommer ud og siger: No photo, no photo! Vi ender med at bakke ud af området og filmer et andet sted, hvor de også kommer hen til os. Og så får vi forhandlet os til et hood pass«.
Adam Holm: »Vi betalte 300-500 euro. Så stod de under optagelserne og var bevæbnede. Hvis nogen kom, så ville de forsvare os«.
Phillip Jacques: »De var også fuldt bi-polar. Pludselig sagde de bare: Nu er tiden gået! Og der var de lige kommet med kaffe og croissanter kort tid før«.
Adam Holm: »Det er samme sted, ’Hunger Games’ har filmet. Men de havde lukket hele byen ned. De havde ikke noget hood pass«.
Daniel Manicus: »Det var en syg oplevelse, at vi skulle koncentrere os om at skyde, skyde, skyde. Mens omgivelserne i den her gård var vildt noia«.
Adam Holm: »Det er en kendt arkitekt, der har tegnet bygningerne. Det er tænkt som en rig forstad, det er bare gået helt galt og blevet en af de hårdeste ghettoer i Paris«.
Phillip Jacques: »Det lignede noget fra Sovjetunionen…«
Daniel Manicus: »Blandet med Mars. Og der var intet politi derude«.
Adam Holm: »Kun junglelov. Folk begyndte også at kaste æg på os, efter at vi havde fået vores hood pass. Så kastede de andre bare sten op mod vinduerne«.
Daniel Manicus: »De råbte efter de mindre drenge på fransk og sendte dem op i opgangene efter dem. Mens jeg står og prøver at filme og være kreativ, så ryger der bare æg ned!«.
Phillip Jacques: »Da vi var færdige derude, tog vi ind til Paris for at skyde Kesi, og så skulle det bare være liv og glade dage med Oliver…«
På shoot i Schweiz: Gilli bestiger alperne – i ankelsokker
Danmarks største rapper gennem de seneste mange år er notorisk sky, og laver også meget få videoer. Så det er ikke ofte, man får Gilli med på en decideret rejse til udlandet for at lave en musikvideo. Men Blonde lykkedes med at få rapperen til Schweiz for at skyde ’Kolde nætter’-videoen.
Ikke at Gilli lod til at være stresset over klimaskiftet, selv da shootet blev ramt af en snestorm med orkanstyrke. Han troppede op tidligt om morgenen iført ankelsokker, drak Capri-Sonne – og smilede gennem sine Louis Vuitton-briller.
Adam Holm: »Alle havde advaret om, at i Schweiz står solen op klokken otte og går ned klokken fire. Så der er kun et vist antal timer, du kan skyde. Vi havde kun én optagedag med Kian (Gilli, red.), så vi var nervøse for, at han først ville stå op efter klokken tolv. Men til alles overraskelse stod han der klokken otte, knappede en Cola op og var klar«.
Adam Holm: »Vores production fixer prøvede at presse Gilli til at spise wienerschnitzel og bratwurst. Men da han blev tilbudt det, kiggede han bare på os, meget høfligt og ordentligt, og sagde: Ahh, jeg tror, det er fint nok. Lad os bare få en pizza«.
Daniel Manicus: »Senere på shootet steg han ud af bilen i snestorm med ankelsokker på. Det var meget imponerende, hvor lidt han brokkede sig. For det må have været en kold fornøjelse«.
Phillip Jacques: »Han kom direkte fra Spanien. Han fik lov til at låne et par sko af mig…«
Daniel Manicus: »Han lånte vist skiundertøj af mig også – og skisokker«.
Daniel Manicus: »Mens vi framede ham i bilen, sad han med en Capri-Sonne, og så tænkte vi, det kunne være meget sjovt at have med«.
Adam Holm: »Gilli ser iskold ud og sidder med sine Louis Vuitton-briller. Så bløder vi den lidt op med Capri-Sonne«.
Phillip Jacques: »Bagefter kunne vi se, at han havde lagt et billede op med en Capri-Sonne i lommen på en Fendi-jakke på Instagram, og så gik hans kommentarer helt amok. Så blev vi også enige om, at Capri-Sonne skulle med i videoen. Folk går utroligt meget op i det. Om tingene for eksempel er sponsoreret af Capri-Sonne. Og det er de jo ikke!«
Daniel Manicus: »Jeg har sjældent fulgt så meget med på nogle kommentarer som på ’Kolde nætter’«.
Phillip Jacques: »Folk har de skøreste teorier, om at Kian selv har kørt Brabus-bilen fra videoen ned til Schweiz for eksempel. Og der er folk, der brækker videoen ned til budgetter og prøver at regne ud, hvor meget de forskellige ting har kostet. Det er jo grineren«.
Daniel Manicus: »Det giver noget bekræftelse, når folk følger så meget med«.
Phillip Jacques: »Vi har prøvet at tage det amerikanske miljø og proppe det ind i dansk musikindustri. Så der også kommer den der følelse, hvor folk prøver på at overgå hinanden«.
Adam Holm: »Det er sjovt, når Kian ser Olivers videoer, så vil han også lave videoer med et stort budget. Det har været fedt at udvikle den danske musikvideobranche og skabe noget konkurrence blandt artisterne. Det er fint nok at skyde en gadevideo op af en mur. Men nu ser drengene også mod England, Tyskland eller Frankrig, hvor eksempelvis PNL laver sindssyge videoer. Det er også på sin plads – de er jo Danmarks største nu«.
Se alle musikvideoerne hos Blonde Media HER.
Læs også: Her er de 15 mest sete musikvideoer i Danmark i 2018