Siden gennembruddet i teenageårene har Justin Bieber været en populær og omtalt herre. Alligevel når hans popkulturelle dominans nye højder for tiden.
I kølvandet på de to forfriskende 2025-album ‘Swag‘ og ‘Swag II‘ blev Bieber i år inviteret ind som hovednavn på den prestigefulde festival Coachella.
Hans livestreamede optræden på festivalen i april tog ifølge World Music Awards rekorden for historiens mest sete performance. YouTube-udsendelsen fik hele 147 millioner afspilninger.
Bieber-hypen kan i den grad også ses på hans Spotify-lyttertal, der er eksploderet siden festivalen.
NME skriver, at hans musik i ugen efter Coachella fik omkring 431 millioner streams, hvilket svarer til 1790 procent flere streams end det ugentlige gennemsnit før Coachella. I sidste uge var tallet faldet en smule til det stadigvæk imponerende 295 millioner streams. Og det er altså bare på Spotify.
Alt er med andre ord hallelujah for Bieber, der i denne æra efter bruddet med den mangeårige manager Scooter Braun for første gang har fuld kreativ frihed.